Para as empresas multinacionais, a localização é mais importante do que nunca

Durante décadas, as empresas multinacionais trataram a localização como um ajuste superficial. Elas ajustaram o marketing, a embalagem ou os preços para se adequarem aos gostos regionais. No entanto, no mundo fragmentado de hoje, essa localização superficial não é mais suficiente. As políticas comerciais entram em conflito. As leis de dados colidem. E muitos governos agora aplicam leis de soberania de dados e mandatos para aquisição local e transferência de tecnologia. Eles exigem que as empresas realizem operações essenciais, desde pesquisa e desenvolvimento até fabricação e processamento de dados, dentro de seu país, em vez de simplesmente vender produtos do exterior. O resultado é uma mudança profunda na forma como as empresas globais operam. Elas duplicam cadeias de suprimentos, se ajustam aos mercados locais em tempo real e integram fornecedores nacionais e regionais, mesmo à custa de eficiências de escala, para garantir redundância e adaptar as práticas recomendadas para cada mercado.