Trate as organizações sem fins lucrativos como parceiros estratégicos, e não apenas como beneficiárias de doações

A maioria das empresas com fins lucrativos ainda limita suas relações com organizações sem fins lucrativos à filantropia corporativa. As doações são canalizadas por meio de fundações, os relatórios anuais destacam as contribuições à comunidade e o envolvimento com organizações sem fins lucrativos é apresentado como prova de responsabilidade corporativa. Mesmo as empresas que refletem mais profundamente sobre parcerias com organizações sem fins lucrativos costumam enquadrar essas relações nos parâmetros da responsabilidade social corporativa. No entanto, isso reflete uma visão limitada do que as organizações sem fins lucrativos podem contribuir para a vantagem competitiva.